MRV lança iniciativa sobre as atualizações do MCMV

No mês passado, foram divulgadas as novas regras do programa habitacional ‘Minha Casa, Minha Vida’. O destaque principal da reforma é a ampliação do acesso a uma parcela significativa da população que antes não era elegível para os benefícios do programa. Em resposta a isso, a MRV lançou uma estratégia abrangente para informar e orientar todas as pessoas interessadas no programa.

Essa estratégia teve início com um esforço colaborativo de toda a equipe da empresa, em conjunto com o grupo DM9, que desenvolveu o conceito “Chegou a Sua Vez”. Esse conceito orienta a comunicação da marca durante esse período e é central na assinatura da campanha, que diz: “Pare tudo! Nada é mais importante do que saber que chegou a sua vez de conquistar o seu primeiro apartamento.” O comercial, exibido durante um intervalo de destaque no Fantástico (TV Globo), interrompe de forma criativa a programação para chamar a atenção do público sobre as novas regras do programa MCMV. No total, haverá três versões diferentes do anúncio, com a participação da conhecida dupla sertaneja Maiara e Maraísa. Esses comerciais serão transmitidos na televisão nacional em mais de 30 cidades por quatro semanas, juntamente com spots de rádio veiculados em todo o país.

Para aprimorar a estratégia publicitária e fornecer informações ao público, a construtora lançou uma série de 8 episódios em seu canal no YouTube. A série aborda as principais dúvidas do público sobre essa nova fase do programa. “Nosso foco principal foi apresentar o conteúdo no formato mais acessível possível, apresentando um personagem familiar para explicar ao público, enquanto também serve como recurso para os corretores de imóveis em suas rotinas diárias”, explicou Aléxia Duffles, CMO da MRV.

Além disso, nas próximas semanas, a MRV também dedicará um episódio especial da última temporada do podcast ‘Virando a Chave’ para o tema. Esse podcast atende a profissionais do mercado imobiliário, além de sediar sessões ao vivo voltadas para esse público, que atualmente é um dos principais canais de interação da empresa com os clientes. Outras iniciativas de comunicação, como uma telenovela na plataforma Kwai e a criação de conteúdo para mídias sociais em parceria com criadores em diferentes regiões do país, também estão delineadas na estratégia de marketing.

De acordo com a CMO, o objetivo é fortalecer a autoridade da marca conquistada ao longo de muitos anos como especialista líder em habitação acessível. Esse esforço visa ajudar o público a entender as regras e oportunidades disponíveis. “Nosso público é diversificado, abrangendo todos os cantos do Brasil, indo além dos compradores em potencial para incluir corretores de imóveis e clientes que talvez ainda não percebam que também podem se beneficiar do programa a partir de agora. Nosso objetivo é estar ao lado dos brasileiros nessa jornada, facilitando o acesso a informações de qualidade e transformando sonhos em realidade, auxiliando nessa conquista”, concluiu Aléxia.